第100招:小红书

您好,欢迎来到我的博客,我是博思先生,欢迎来到《吸粉秘籍108招》持续更新中,今天给大家分享的主题是:小红书,私人微信:657131175

在经历多年发展后,传统电商迎来结合社交的营销突破,而作为国内极具营销价值的社交电商平台,小红书已经成为传统推广渠道外品牌的另一营销阵地。如何借助小红书明星KOL,在这场营销战役中突出重围,也成为了品牌一直在思考的重点。

电商增速发展阶段,社交驱动下拉动的消费需求,激发了绝大部分用户的购买潜力。 2017 年中国零售电商市场交易规模达到了5. 7 万亿元, 2018 年Q1-Q3 也已经妥妥的迈向6. 3 亿。交易规模的稳定增长充分说明了消费趋势革新以及购物特征多样化发展,社交电商也开始迈向网络购物的主流趋势,而其中发展最迅猛的非小红书莫属。

鉴于此,到底如何利用小红书进行推广更有效呢?接下来我先详细分享一下我对小红书这个平台是怎样理解的,然后分享一下我认为小红书推广的有效方法。

一、提高质量账号(权重高)


大家应该都知道小红书账号是有等级的,注册的时间,发布的笔记数量,还有粉丝数、评论点赞收藏数量等都会影响账号等级的提升,等级越高,平台就越认可,就会给开绿灯,笔记的排名就可能越靠前展示。

所以很多商家都会选择找像下图中的小红书达人们来代发布笔记,除了为让达人粉丝更多看到笔记,更多的还是为了能有好的关键词排名。

二、自行铺笔记

其优点是品牌可以省下一部分营销成本,也可以更大范围地增加曝光。另一方面,小用户的笔记,会让其他用户觉得更加真实,让消费者不怀戒心地开始了解产品。但如果是没有粉丝基础的账号去铺笔记,曝光的几率相对比大V低非常多。

其实内容才是小红书的根本。 以给用户精准推荐更优质的内容为目标,小红书的算法在不断优化,使用户总能看到自己想看的好内容。

小红书 Head of Marketing 吴嘉琪 (Jacqueline Wu)分享过:小红书一直坚信内容本身品质的重要性,这也是小红书笔记能够深受小红薯们喜爱的重要原因之一。小红书始终致力于“发现”全世界的好东西,并通过电商体验将全世界的好东西实实在在带到用户的身边,在其过程中,优质的内容的收藏,与分享非常重要。无论在小红书内部的运营,还是在市场营销推广过程中,内容始终是小红书坚持的准则之一。

所以,在没有粉丝基础的情况下,遵循以下几点创造出优质内容,亦可以获得大量的曝光、流量支持与搜索结果。

三、大量搞起互动量

其实就是小红书的点赞收藏评论这些互动数据,我们应该能看到排名靠前的基本互动量都很大,互动量越好证明用户越喜欢,小红书平台就会提权重,给它排名提升。

在小红书点赞收藏评论中,评论权重是最高的,在评论中也有技巧,尽量评论的文案带有这个关键词,提高关键词的密度,这个也是影响小红书笔记靠前排名很重要的因素。

来看看口红这个关键词下的笔记,口红在小红书里算是很热门的品类,将近100万的笔记数量,竞争相当激烈,大家可以看看靠前排名的这些,点赞互动量是非常高的,点进去你能看到,收藏,评论也同样很多。

四、广告植入
采用小红书广告投放需要注意产品受众必须以女性为主,广告创意围绕女性喜闻乐见的形式,产品以女、儿童用品、孕婴用品、彩妆、护肤、家居、房产、旅游等与女性相关产品均能获得优质流量及转化率
五、把握24小时黄金时间

小红书技术的核心算法,只会让优质的笔记被推上热门。其中“黄金24小时”是判断你笔记是否优秀的关键。系统在判定笔记质量通常都会有一个周期,如果能在笔记发出后的24小时内,赞藏数达到一定的数量,系统就会默认为优质笔记,然后再推荐给更多的用户。

这就意味着,被判定是好的笔记会得到额外更多的流量支持,判定劣质的笔记则会永远石沉大海。所以,遵循以上几点原则,再在黄金24小时周期内积攒尽量多的赞藏,接下来,你的笔记就会成为“爆文”。

我们使用一个完全没有粉丝量的账号,按照以上原则进行测试。单篇笔记24小时内就获得了1000+的赞藏,5天就达到6000赞藏,并且增粉近300人。

最后,小红书相对于其他同类平台相比,规则严格了些,但是越是严格的平台,粉丝越是精准;粉丝越精准,就越值钱。

今天分享的东西,看完了去操作一遍,不会有什么效果,反复的多练多看,积累经验,才是一个成功者该有的态度,不是因为有希望才去做,而是做了才能看到希望。

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